Una nueva iniciativa promocional de iTunes ha sido lanzado. Coca-Cola se ha asociado con el servicio de descargas de música de Apple, para promover su cola sin calorías, Coke Zero, junto con iTunes. Esto significa que habrá contenido auspiciado por Coca-Cola en iTunes, y además habrá descuentos promocionales para las personas que descarguen iTunes.

El trato parece ser una respuesta al intento fallido de Coca-Cola de abrir un sitio de descargas de música, Mycokemusic. Este sitio fue lanzado en el 2004, y tenía unas 250,000 canciones disponibles, pero su formato no era compatible con el iPod. La música siempre ha sido un campo de batalla promocional para la Coca-Cola y su archí enemigo la Pepsi, quienes por años han buscado a las celebridades y grupos de música para que promocionen sus productos. La alianza Coca-Cola / iTunes busca mantener la ventaja que tiene la Coca-Cola en el mercado de bebidas gaseosas del Reino Unido, un mercado ferozmente competitivo.

Esta por supuesto no es la primera alianza de iTunes, ya que anteriormente se había juntado con Pepsi en una promoción que regalo 100 millones de canciones.