Si usted utiliza TiVo, Freevo, MythTV o cualquiera de las muchas soluciones que permiten que usted grabe televisión cuando quiera o en horarios programados, una de las razones más populares para usar estos servicios es para poder saltarse los comerciales. Esto ha molestado a muchos en la industria de la publicidad, que dicen que la capacidad de saltarse los comerciales de TV esta “destruyendo” la publicidad por televisión. Algunos incluso están intentando empujar legislaciones que forzarían a la gente a mirar los anuncios. Para verificar o descartar estas alegaciones, TiVo está haciendo ciertas investigaciones a través de muestras al azar de sus clientes. Buscarán con que frecuencia la gente se salta los anuncios y cuales son los tipos de anuncios que eligen ver. Comenzarán con un muestra al azar de 20.000 personas.

TiVo planea proporcionar un informe para casi cada anuncio nacional. Los datos incluirán el número de la gente que vio esa cuña y cuando fue vista. También ofrecerá cifras por género de programa, hora que el anuncio fue puesto al aire, red, día de la semana y posición del anuncio en el bloque comercial, etc.

La gente sentada en los altos puestos de las compañías publicitarias probablemente no estará satisfecha y si ven que tienen que cambiar sus tácticas probablemente continuarán intentando y “forzaran” a la gente a seguir mirando sus anuncios. Dudo que cualquier persona este de acuerdo con esto.