Google esta empujando a YouTube por las vías legales tan rápido como pueden, y están trabajando duro para evitar demandas. Una de sus recientes tácticas ha sido ofrecer a las compañías millones de dólares de contado por los derechos de uso y distribución de su material a través de YouTube. Considerando que estas compañías no están ganando dinero de YouTube, parece ser una situación donde ambas partes ganan.

Se dice que las negociaciones se están enfocando en como las compañías puede aprovechar de mejor manera el aspecto de red social que YouTube ofrece para hacer llegar mas visitantes a su contenido sin tener que perder el dinero que se generaría de la publicidad. Google puede que ofrezca grandes pagos de contando como también ganancias compartidas a largo plazo de la publicidad.

Como muchas de las grandes compañías han llegado a acuerdos y otras están en relaciones abiertas con Google, hay muy pocas razones por las cuales otras compañías mantengan resentimientos con Google. A pesar de todas las dudas sobre el futuro de YouTube, Google parece estar manejar bien la situación.