En lo que parece una respuesta directa a la decisión de Google de comprar a Doubleclick, Yahoo ha revelado sus planes de adquirir la compañía de intercambio de publicidad, Right Media. Yahoo previamente invirtió exitosamente en esta compañía comprando un 20% de la misma por $45 millones. Right Media es mejor conocida por su programa Exhange, que es un mercado interactivo de publicada para redes publicitaria, anunciantes, editores y proveedores de tecnología donde se subastan espacios publicitarios en paginas web de todo tamaño. La inversión total de Yahoo asciende aproximadamente a los $680 millones. La compañía planea pagar a los accionistas en partes iguales de efectivo y acciones.

“La adquisición de Right Media aportará a la meta de Yahoo de crear el mercado mas abierto, accesible y vibrante de publicidad en la industria, lo cual ayudará a democratizar la compra y venta de publicidad digital,” dijo el Presidente y CEO de Yahoo Ferry Semen. “Esta adquisición es un paso importante en nuestra visión a largo plazo de construir un ecosistema de editoriales y publicidad líder en la industria. Nosotros creemos que el enfoque abierto de Yahoo es un claro diferenciador de otros en la industria y ofrece significativos beneficios a los anunciantes, editores y Yahoo en si.”