No hay duda que la IPTV y las descargas de videos están creciendo rápidamente. De hecho, un reciente estudio demostró que una de las áreas donde esta explotando el crecimiento de este servicio es en Europa. Es una sorpresa, entonces, ver un reporte de algunos analistas que predicen que este crecimiento cesará pronto y que a la larga las ventas de películas en línea no tendrán futuro. Se citaron varias razones, como lo difícil que es manejar los diferentes formatos y las desventajas de ver el contenido en un PC, Forrester Research ha dicho que hay “mejores maneras” en camino:

“En el espacio de videos, iTunes es solo un destello temporal mientras que los consumidores esperan mejores maneras de conseguir videos. Estas ya están llegando,” dijo el analista James McQuivey de Forrester Research,, quien también llamo al mercado de descarga pagadas de videos un “callejón sin salida.”
¿Exactamente que “mejores maneras” hay? La industria de las películas por lo menos se esta abriendo a la idea que el Internet es un mecanismo de distribución, y no muy a menudo se descarta una herramienta como esta después de que se demuestra que es rentable. Incluso con las dificultades relacionadas con el DRM que se han tenido que enfrentar y el hecho que un LCD de 19” no es exactamente lo mismo que un HDTV de pantalla ancha, yo pienso que este pronóstico no es del todo convincente. Las computadoras multimedia están conectadas a más televisores que nunca, varios estudios están lanzando sus películas en línea y la propagación del Internet solo puede hacer que esto sea aun más fácil. Aunque puede haber una diferencia entre el contenido gratuito y el contenido pagado, la idea que los “iVideos” en el corto plazo no lo logren, me parece algo fuera de foco. Apple tal vez no puede esperar un crecimiento que rompa marcas para este año, pero dudo que tan compañías inviertan en esto si es que hubiera la posibilidad que sea un callejón sin salida.