Junto con la nueva versión de iTunes que lanzó Apple salio el nuevo iTunes Plus, un servicio pagado que ofrece pistas de música sin la protección anti-copias, cumpliendo su prometa de ofrece el catalogo digital del Grupo EMI. Entre las canciones que están a la venta sin DRM encontramos éxitos de Coldplay, The Rolling Stones, Norah Jones, Frank Sinatra, Joss Stone, Pink Floyd y John Coltrane.

Las nuevas pistas sin protección estarán disponibles como audio de alta calidad AAC de 256 kbps y tendrán un precio de $1.29 por canción, lo cual se traduce a un costo adicional de $0.30 por encima del de las canciones con DRM. Las nuevas canciones libres de DRM dejarán atrás las injustas restricciones sobre las canciones legalmente adquiridas por los consumidores, permitiendo que se reproduzcan fácilmente no solo en un iPod sino que cualquier reproductor digital.

La iTunes Store es la tiende de música en línea líder de la industria con mas de 2.5 mil millones de canciones vendidas, aunque ahora Amazon quiere entrar a este mercado con su propia tienda en línea que solo venderá canciones mp3 sin protección. Aparte de vender música, Apple ha vendido más de 50 millones de episodios de diferentes series de televisión y mas de dos millones de películas, haciendo que sea líder en estos mercados también.