En mayo, Toshiba redujo el precio de varios de sus reproductores HD DVD como parte de una promoción de tiempo limitado, bajando el precio de reproductores básicos hasta los $299. El gigante de los electrónicos dice que vendió 100,000 reproductores durante su primer año en el mercado, pero cerca de 50,000 de estos se vendieron después de la reducción de precio. Recientemente, durante una rueda de prensa en Nueva York, Toshiba anuncio que la reducción en el precio de sus reproductores seria permanente a partir del 1ero de julio.

“Nosotros sabemos que el precio es un poderoso incentivo para que el consumidor adopte nueva tecnología, por lo cual nuestra promoción es un gran incentivo para traer películas de alta definición y calidad de cine al hogar,” dijo Jodi Rally, vicepresidente de marketing para Toshiba America Consumer Products.
El reproductor básico Toshiba HD-A2 se mantendrá en $299 y el HD-A20 en $399, mientras que el HD-XA2, su reproductor mas completo, se mantendrá en $799. Aunque los precios todavía no llegan a un punto asequible para las masas, la reducción probablemente atraerá adoptadores tempranos y entusiastas de video. La pandilla Blu-ray, por su lado, también ha estado reduciendo precios en los reproductores básicos, llevando el BDP-S300 a un precio de $499 y ofrecen películas gratis con todos sus reproductores Blu-ray.