Siguiendo la ola de adquisiciones de compañías de publicada provocada por rivales Google y Microsoft, Yahoo una vez mas ha metido las manos a sus bolsillos para comprar la red de publicitaria BlueLithium por una suma cercana a los $300 millones, solo meses después de haber anunciado la compra del 80 por ciento restante del servicio publicitario Right Media.

Todd Teresi vicepresidente de Yahoo Publisher Network escribió en un blog:

Este es el próximo paso lógico a medida que construimos lo que nosotros creemos es una de las redes publicitarias en línea lideres del mundo, que incluye inventario de Yahoo! y propiedades operadas, nuestra red de afiliados (nuestras alianzas con eBay, Comcast, y nuestro consorcio de casi 400 periódicos), Yahoo! Publisher Network, y Right Media Exchange.
Según comScore Media Metrix, BlueLithium es la quinta red publicitaria en los EE.UU. y la segunda más grande en el Reino Unido con 145 millones de visitantes únicos cada mes. La compañía usa tecnología basada en el comportamiento para rastrear los hábitos de cada usuario individual para presentarles avisos publicitarios acordes a sus gustos. Esta decisión ayudará a mejorar los ingresos por publicidad de Yahoo, que han disminuido el 2.3% durante el segundo trimestre.