Después de que Universal expresó su descontento con el servicio en línea iTunes muchos pensaron que UMG dejaría de vender su música a través de ellos y buscaría un nuevo aliado. Finalmente decidieron no dejar a Apple y experimentar con otras compañías. Pero ahora parecen estar yendo en una dirección totalmente diferente al anunciar que lanzarán su propio servicio de música.

UMG, tal vez junto con otros gigantes como Sony BMG y Warner, esta por desarrollar su propia tienda de música en línea. Esta nueva incursión será diseñada para competir directamente con la tienda iTunes de Apple, todo como resultado de las prácticas injustas de Apple:

Después de poco tiempo, Morris y sus compañeros ejecutivos se dieron cuenta que habían cedido demasiado control a Jobs. “Nosotros nos revolcamos como un montón de cachorros,” el dijo durante una reciente reunión, según las personas que estaban ahí. Y a pesar de que Morris no ha criticado públicamente a Jobs, su jefe en Vivendi no ha duda en opinar. La repartición entre los estudio – Apple se lleva 29 centavos de los 99 por canción – “es indecente”, dijo Jean-Bernard Levy CEO de Vivendi a reporteros en septiembre. “Nuestros contactos han dado una participación demasiado buena a Apple.”
Su modelo todavía no esta bien establecido pero aparentemente funcionará bajo suscripciones. Al comprar un dispositivo de música UMG y pagar l suscripción probablemente tengas acceso a todas su biblioteca sin poder mover las canciones a otros dispositivos.

UMG esta buscando invadir un territorio que ya tiene dueño, y si se enfrentan directamente con Apple, la compañía simplemente podría decidir dejar de vender sus canciones en iTunes y declarar la guerra.