Recientes reportes sugieren que Toshiba, el más importante partidario del formato HD DVD, estaría listo para tirar la toalla y cederle la victoria al equipo Blu-ray tan pronto como el próximo mes. Estos rumores aparecen luego de un par de meses de constantes victorias para el formato Blu-ray, incluyendo el respaldo exclusivo de Warner, Netflix, Best Buy, y recientemente Wal-Mart.

Públicamente, Toshiba continua respaldando los discos HD DVD y a menudo mencionan el valor que tiene formato. Incluso en una entrevista con The Hollywood Reporter, Jodi Sally vice-presidenta de marketing para Toshiba America, sugirió que un cambio se aproxima:

“Dado los acontecimientos del último mes, Toshiba continuará estudian el impacto en el mercado y el valor para los consumidores, particularmente a raíz de nuestras recientes reducciones de precio en todos los reproductores HD DVD.”
A pesar de los esfuerzos de Toshiba, incluyendo una disminución de precios hasta del 50% (vendiendo a perdida ciertas unidades) y los $2,7 millones invertidos publicidad durante el Superbowl, el formato Blu-ray claramente está llevando la delantera al ofrecer más contenido y vendiendo cada vez más reproductores. Sin el respaldo de los estudios es difícil que el formato siga a flote, parece ser solo cuestión de tiempo antes de que Toshiba definitivamente tire la toalla.