La popularidad de la tienda iTunes ha catapultado a Apple hasta el segundo lugar entre los distribuidores de música dentro de los EE.UU., según la firma de investigación de mercado NPD. Para el año 2007, Wal-Mart se mantiene como el rey mientras que Best Buy llegó en tercer lugar y Target en cuarto.

Los minoristas tradicionales ven como la venta de CDs sufre cada vez más y como los clientes se cambian a fuentes de música en línea. Según NPD, esta tendencia continuará durante este año mientras Apple sigue creciendo. Según la compañía sus 50 millones de clientes han comprado más de 4 mil millones de canciones, solo en el día de Navidad se vendieron 20 millones de pistas.

Pero no todo el mundo que compra en línea compra en iTunes. La compañía todavía tiene que enfrentar fuerte competencia de Amazon MP3, que ofrece archivos MP3 de más alta calidad sin DRM a precios más bajos y automáticamente se suben a iTunes. Sin mencionar el soporte que tiene Amazon por parte de las cuatro disqueras más importantes del mundo.