A pesar de fuertes protestas de Microsoft, Yahoo, y los grupos anti-monopolio, los entes reguladores de Europa han aprobado la compra valorada en $3.100 millones de DoubleClick. Esta decisión prepara el camino para el gigante de las búsquedas Google fortalezca su posición en el mercado de publicidad en línea.

Los que se oponen a la fusión de Google, que tiene una importante participación en los avisos de texto, y DoubleClick, que tiene banners gráficos, piensan que esta compra tiene el potencial para crear un monopolio de publicidad en línea. Sin embargo, según el comité de la Unión Europea la compra no es una amenaza para la competencia porque Microsoft, Yahoo y AOL todos ofrecen alternativas para publicidad en línea. Sin duda esto pone mucha presión sobre Microsoft que está buscando concretar la compra de Yahoo para ser más competitivo en el mercado de publicidad en línea.