Microsoft entiende que tener los mismos títulos que tiene el PlayStation 3 no les va a dar la ventaja en el mercado. Ahora que la venta de consolas PS3 está mejorando, probablemente la cantidad de usuarios mucho más amplia que tiene el 360 ya no crezca exponencialmente. Es por esto que el gigante del software se ha unido con un equipo de producción de Hollywood con la intención de crear contenido de entretenimiento exclusivo para su servicio Xbox Live. Safran es la compañía elegida para ayudar a distribuir programas de entretenimiento a través del Xbox Live para agregar contenido al portafolio de videos que tiene la consola.

Un portavoz de Microsoft clasificó esta alianza y futuros servicios en Xbox Live como “un canal de televisión bajo pedido” – un paso evolutivo que los fabricantes de consolas han considerado por años pero recién se está materializando. La meta de Microsoft se parece mucho a la Sony, crear un centro multimedia para el entretenimiento más que una consola de juegos. El hardware definitivamente tiene la capacidad de lograrlo, y sin duda los más de 10 millones de usuarios que tiene Xbox Live hacen que sea muy viable.