Apple recientemente firmó un acuerdo con la red de televisión HBO, propiedad de Time Warner, para poner a disposición del público el contenido de la compañía a través de su servicio iTunes. Este acuerdo es un paso importante para sección de videos, parte de la tienda iTunes, ya que su crecimiento ha sido bastante limitado. Sin embargo para que el nuevo acuerdo funcione, Apple tendrá que dejar atrás su rígido esquema de precios.

Bajo este nuevo contrato, Apple dejará de cobrar $1,99 por episodio para vender los programas HBO de gran éxito como Rome y The Sopranos a un nuevo precio de $2,99 – aunque muchos de sus otros programas se venderán a $1,99. El hecho que Apple haya cedido en el precio dice mucho, ya que el año pasado NBC retiró su contenido de la tienda iTunes por que Apple no quiso aumentar el precio de sus series más populares. Es inevitable que otros proveedores de contenido exijan mejores precios ahora que HBO lo ha logrado.