Puede que Toshiba haya perdido la guerra de formatos, pero esto no significa que están dispuestos a promocionar el formato de Sony. De hecho, la compañía supuestamente está preparando un reproductor de DVDs que permite reproducir estos discos en alta definición para competir con los reproductores Blu-ray. Los detalles se mantienen vagos, pero según un reporte de la página japonesa Yomiuri, fuentes dentro de Toshiba han revelado que la compañía desarrollando un reproductor de DVDs capaz de mejor la resolución de estos discos hasta 1080p.

Como los reproductores Blu-ray aun son bastante caros y su biblioteca de películas es bastante limitada en comparación a los DVDs, tal vez haya un mercado para el nuevo reproductor de Toshiba, si es que realmente logran mejorar la calidad de la imagen y son económicos. Estos nuevos reproductores tal vez extiendan la vida de los DVDs pero inevitablemente desaparecerán cuando los reproductores HD sean asequibles para todos o la distribución digital reemplace los medios físicos. Toshiba no emitido detalles oficiales, pero se cree que estos reproductores estarán listos para finales de este año a un precio que será considerablemente menor al de los reproductores Blu-ray.