Según Apple Insider, el soporte para varios servicios donde se comparten videos será incorporado a la más reciente versión del reproductor QuickTime de Apple, aplicación que será estrenado junto con el sistema operativo Mac OS X 10.6 Snow Leopard. Entre las innovaciones de esta nueva versión encontramos la habilidad de convertir y subir archivos de video directamente a YouTube como también al MobileMe Gallery. También se espera que iTunes tenga varias mejoras como la habilidad de convertir y exportar archivos de video hacia tu iPod, iPhone o Apple TV.

Junto con estas mejoras, Apple ofrecerá un soporte para YouTube directamente integrado a la mayoría de productos importantes. El iPhone y Appe TV ha cuentan con soporte para YouTube gracias al lanzamiento de nuevas aplicaciones como iMovie.

Google, que es propietario de YouTube, ha sido uno de los aliados más importantes de Apple al momento de fomentar la adopción de estándares web abiertos. Como parte del acuerdo entre el fabricante del iPhone y el gigante de las búsquedas, YouTube ha comenzado a llevar los archivos de su biblioteca del formato Flash al formato H.264 para asegurar compatibilidad.