En esta ocasión Virgin Media Incorporated está buscando revolucionar la industria de las descargas digitales con un nuevo servicio bajo suscripción para la descarga ilimitada de música sin restricciones DRM anti-piratería. Con el respaldo de una amplia biblioteca como es la de Universal Music, Virgin promete estrenar este servicio inicialmente en el Reino Unido antes de la época navideña. Además están hablando con otras disqueras para expandir las pistas que estarán disponibles.

Aunque no se ha confirmado oficialmente el precio de las suscripciones, fuentes cercanas a la compañía sostienen que costará entre £10-£15 ($16,30-$24,50). Virgin Media sostiene que su red banda ancha será la primera en ofrecer un servicio de suscripción a través del cual se podrán descargar un número ilimitada de pistas sin DRM. Actualmente esta empresa provee el servicio de internet a más de cuatro millones de personas.

La compañía reconoce que tienen una batalla cuesta arriba. Su servicio tendrá que enfrentar dos competidores muy bien posicionados como son iTunes y la comunidad de piratas que actualmente reina el internet. Descargar música de manera ilegal es socialmente aceptable en muchas comunidades pero tal vez en estos lugares donde la piratería si es castigada en la práctica este tipo de servicios tengan una buena acogida, aunque aún está por verse.