Sony, y sin duda sus inversionistas y las empresas que respaldan el formato Blu-ray, están conscientes de los problemas de adopción que la tecnología actualmente enfrenta. La victoria sobre los disco HD DVD parece intrascendental dada las bajas ventas de hardware y discos. En general, la gran mayoría de personas continúa prefiriendo los DVDs tradicionales. A pesar de que Sony está constantemente buscando nuevas maneras de promocionar y aumentar la adopción de esta tecnología, se le ha hecho muy difícil conseguir el impulso para despegar.

Dado que el formato Blu-ray está diseñado para funcionar con televisores de alta definición, es fácil deducir que la venta de estos dos dispositivos es directamente proporcional. Sin embargo, este simplemente no es el caso. La venta de televisores HD continúa en aumento con un importante crecimiento en varios países – en los EE.UU. por ejemplo el año pasado el 35% de los televisores vendidos fueron HD, mientras que este año es el 42%. Los reproductores Blu-ray en cambio solo están en el 7% de los hogares americanos y las consolas PlayStation 3 en el 9%. ¿Por qué existe esta diferencia tan marcada? Supuestamente es por el contenido en alta definición que ofrecen los proveedores de televisión por cable. La gente compra televisores HD para ver televisión en alta definición y no películas Blu-ray.

Obviamente, el precio también juega un papel importante y para muchos es la mayor barrera para que todo el mundo tenga un reproductor Blu-ray en su casa. Actualmente hay reproductores que cuestan menos de $200 pero incluso este nivel de precio no es suficiente para motivar la compra. Parece que simplemente tendrá que pasar un tiempo para que Sony reduzca precios.