Como nunca pudieron competir de igual a igual con YouTube y Hulu, Joost ha decidido retirarse del mercado abierto para enfocarse en crear una plataforma de videos para “proveedores de cable, canales y agregadores de video” – en otras palabras van a vender licencias de su tecnología para que otras compañías creen sus propias aplicaciones. Como parte del plan de restructuración, Joost va a cerrar la oficina que tiene en Países Bajos, despedir una gran cantidad de empleados y asignar un nuevo CEO.

A pesar de enfocarse en otras vías de ingreso, el portal Joost.com continuará operando con normalidad ya que tienen contratos con varios proveedores como CBS, Viacom y Warner Bros. El servicio fue lanzado oficialmente en el 2007 y fue posicionado como un destino para videos producidos por profesionales – principalmente por la reputación de sus fundadores que también crearon Skype y Kazaa. Sin embargo, Joost nunca tuvo la acogida que esperaban.

Entre sus primeros errores esta haber usado una aplicación en vez del navegador para mostrar videos y la falta de contenido de televisión como lo tiene Hulu. Eventualmente relanzaron el servicio para transmitir videos directamente desde el navegador con nuevo contenido pero aparentemente fue demasiado tarde.