Google ha gastado una fortuna perfeccionando su esquema de publicidad en los últimos años. Desde que compraron a DoubleClick en el 2007, la compañía ha lanzado nuevas características para mejorar su tecnología. Recientemente acordaron pagar $750 millones por AdMob con la intención de fortalecer su presencia en el campo móvil y ahora por segunda vez en este mes Google saca su chequera para expandir su imperio de publicidad.

El gigante de las búsquedas está pagando una suma no revelada por Teracent, una compañía de California que se especializa en crear avisos publicitarios personalizados en tiempo real basándose en algoritmos que las maquinas aprenden. Para ilustrar el potencial de la tecnología, Google comparar la publicidad tradicional generada por Google AdSense con los avisos mucho más complejos que son creados por los algoritmos de Teracent – como podemos ver en las imágenes a continuación.


Aunque los avisos normales se ven iguales para todos los usuarios, los avisos de Teracente (el aviso de la derecha) son creados automáticamente a partir de múltiples elementos creativos y cambian de acuerdo a factores como la ubicación geográfica e idioma, como también el contenido de la pagina, hora del día, y el desempeño de avisos anteriores.

La tecnología puede permitir a los publicitantes obtener mejores resultados de sus avisos y campañas, según Google, mientras que las páginas que los muestran reciben más dinero por su espacio. Esta compra podría tener un efecto negativo sobre Yahoo que actualmente trabaja con Teracent para distribuir sus avisos SmartAds. Será interesante ver si Google continua con este acuerdo luego de que se haya finalizado la compra.