Amazon no está por dejar que Apple se robe la atención de su Kindle. El minorista en línea ha decidido demostrar como su lector electrónico es mejor que la competencia al señalar las ventajas de su pantalla y precio. En una propaganda para televisión y que subieron al canal Kindle de YouTube, el minorista muestra a un hombre y una mujer sentados en plena luz del sol junto a una piscina.

El hombre tiene problemas para leer la pantalla de su iPad por la luz y decide preguntarle a la mujer a su lado como puede leer en su dispositivo. Ella le responde con una sonrisa provocadora que es un Kindle de $139, y que en realidad pago más por sus lentes. Satisfecha, ella continúa leyendo mientras que el hombre tristemente pone la tableta sobre su falda. Podemos asumir que el hombre estaba usando un iPad con pantalla LCD que es muy difícil de ver en el sol, mientras que la mujer estaba usando una pantalla de e-ink.

La versión de $139 del nuevo Kindle puede descargar libros de manera inalámbrica a través de su receptor Wi-Fi. La versión con Wi-Fi y 3G tiene un precio de $189. El iPad que puede hacer mucho más que reproductor libros digitales tiene un precio entre $499 y $829, dependiendo de las opciones que tenga. A pesar de la agresiva propaganda, Amazon también gana si Apple vende tabletas ya que la compañía ofrece aplicaciones Kindle para muchos dispositivos, incluyendo el iPad.