Apple ha superado a Google para convertirse en la marca más valiosa del mundo. Por los últimos cuatro años, Google ha dominado el ranking Brandz Top100, una lista creada por Millward Brown que enumera las marcas más valiosa a nivel mundial.

Apple se llevó el primer lugar con un valor de $153,285 y Google llegó en segundo puesto con una marca que vale $111,498. IBM esta en tercer lugar ($100,849), McDonald's en cuarto ($81,016), y Microsoft quinto ($78,243). Aunque el ranking incluye todo tipo de compañías, es interesante ver que los cinco primeros puesto incluyen cuatro compañías de tecnología. Entre los diez primeros puestos hay seis compañías de tecnología (contando a las empresas de telecomunicaciones AT&T y China Mobile).

Apple incremento el valor de su marca en 84 por ciento del 2010 al 2011. El índice de BrandZ calcula el valor de la marca basándose en varios factores, incluyendo estimados de cuanto contribuye la marca a los ingresos de la compañía, el valor de activos intangibles, percepción de los consumidores y un estimado de su potencial crecimiento.

Millward Brown explica que Apple ha logrado emular el éxito de las marcas que venden bienes de lujo. Cuando la compañía hace que sus productos sean más costosos, en realidad aumentan su deseabilidad en vez de disminuirla.

Google tal vez tenga problemas para mantenerse en segundo lugar. Aunque la marca de la compañía es muy solida, en años reciente han caído en varios mercados. Han tenido grandes éxitos (como Android) pero también importantes fracasos (Google Wave). Esto ha diluido la marca Google y la compañía vio como el valor de su marca cayó 2 por ciento del 2010 al 2011, según este reporte en particular.