Durante su intervención en el Festival Anual de Televisión en Edimburgo, el CEO de Google Eric Schmidt anunció sus planes de lanzar el servicio Google TV en Europa para comienzos del próximo año.

El lanzamiento original fue en los EE.UU. durante octubre del 2010 pero las primeras críticas fueron negativas, principalmente debido a la falta de contenido. Como resultado de esto la venta de cajas Logitech y televisores compatibles Sony Bravia fue menor a lo esperado.

Aunque el concepto de Google TV es muy interesante está por verse el nivel de éxito que pueda lograr en Europa. Definitivamente habrá resistencia de las compañías de televisión pagada en el Reino Unido ya que temen que su modelo actual se vea afectado. Además hay una fuerte competencia en estos mercados de servicios similares como Sky y Virgin Media.

Schmidt aprovechó la oportunidad para agradecer a los organizadores y resaltar el hecho que era el primer ejecutivo de una compañía no TV en ser invitado para hablar en el prestigioso festival. Como en los EE.UU, Google tiene un difícil camino por delante ya que tienen que convencer a los usuarios de los beneficios de Google TV y a las compañías en el medio que ellos están tratando de hacer que la plataforma evolucione con tecnologías abiertas, y no atrás de una de conquista hostil.

Aunque ellos buscan hacer que la television evolucione, Google tambien esta atras de los $190.000 millones que mueve el mercado de la publicidad por televisión, lo cual es considerablemente más de los $28.900 millones que Google movió en publicidad web durante todo el 2010.