Sony confirmó que el veterano del PlayStation Kazou Hirai será promocionado a CEO, remplazando al CEO actual Sir Howard Stringer desde el 1 de abril. Stringer pasará a ser presidente de la mesa directiva en junio. Esta decisión se da justo cuando la compañía de entretenimiento y dispositivos electrónicos busca cambiar su estrategia para lograr una mayor integración entre el contenido, dispositivo en red y sus servicios.

“Kaz es un ejecutivo enfocado en la globalización,” dijo Stringer en una declaración. “Yo creo que su determinación y destrezas de liderazgo serán de gran beneficio para la compañía y nuestros clientes en los meses y años que vienen. Espero ayudar a Kaz de todas las maneras posible que puede para que la sucesión lleve a un éxito inevitable.”

Se espera que Sony anuncie sus resultados financieros para el tercer trimestre fiscal mañana pero ya han pronosticado un cuatro año consecutivo de perdidas para el año fiscal que termina en marzo. La caída del yen afectó los ingresos de la compañía, además del terremoto de Japón y siete años de perdidas para su división de televisores LCD, y por estas razones y varias otras, las acciones de la compañía han bajado mas del 50% desde que Stringer tomó la posta en el 2005.

El vergonzoso hack del PlayStation Network que sufrieron el año pasado tampoco ayudó a la imagen de la compañía.

Kaz Hirai se convirtió en el presidente de Sony Computer Entertainment en agosto del 2011 mientras que la gerencia de la división quedo en manos de Andrew House. Hirai fue una pieza clave para el auge de la marca PlayStation durante los años que trabajo en la división, y aunque el PS3 tuvo un inicio tormentoso, recuperó la dominancia del Nintendo Wii para finalmente alcanzar más de 60 millones de usuarios a nivel mundial.

Uno de los desafíos más grandes para el ejecutivo será hacer que la división de televisores sea rentable, pero la compañía ya ha tomado varios pasos para minimizar las perdidas. En diciembre, Sony dio por terminada la compañía de riesgo compartida que formaron con Samsung hace siete años y supuestamente venderán su participación de casi el 50% por US$940 millones. La compañía japonés decidió tercerizar la fabricación de los paneles LCD en vez de invertir en su producción con la idea de abaratar costos.