Una nueva generación de pantallas eficientes esta amenazando con desplazar las pantallas de cristal liquido mas pesadas y menos eficientes. Sin embargo, según los analistas de la industria pasarán algunos años antes que emerja un claro ganador.

Las pantallas OLED (diodo orgánico de emisión de luz por siglas en ingles) no necesitan una luz de fondo, lo cual tiene como resultado pantallas ultra-delgadas que consumen hasta un 40 por ciento menos energía que las pantallas LCD del mismo tamaño. Gracias a estas ventajas de las pantallas OLED dispositivos portátiles como computadoras portátiles podrían beneficiarse de una vida de batería mas prolongada y mayor portabilidad. Dispositivos portátiles más pequeños, como reproductores de música y teléfonos móviles ultra-delgados ya han comenzado a usar esta tecnología.

El mercado para las pantallas de bajo consumo OLED y LCD esta creciendo rápidamente, llegando a los $4,000 millones en ventas para el 2012, logrando un crecimiento anual del 27 por ciento desde el 2007, según el investigador de mercado iSuppli Corp.
Estas nuevas pantallas han llamado la atención de algunos fabricantes de LCDs, por ejemplo Sony que anuncio a comienzos de año que comenzarían a fabricar sus primeros televisores OLED para el final del 2007, y Toshiba cuyos primeros televisores OLED estarán disponibles para el 2009.

Sin embargo, algunos fabricantes LCD no están dispuestos a gastar grandes sumas en esta nueva tecnología que podrían estar a muchos años de la adopción generalizada, por lo que han enfocado sus esfuerzos hacia el mejoramiento de su tecnología LCD usando nueva tecnología de control de energía y sensores ópticos para la luz de fondo de las unidades.

También se dice que las pantallas OLED ofrecen un numero mucho mas amplio de colores que las pantallas LCD y plasma tradicionales, lo cual se traduzca en una calidad de imagen increíblemente superior. Como siempre, un precio bastante alto acompaña a todas los productos basados en tecnologías nuevas. Sin embargo, los precios de los OLEDs deberían bajar a medida que aumenta su uso en teléfonos móviles, PCs y televisores pantalla plana en los próximos años.